图书在媒体融合中的内容再造

媒体融合下的图书内容再造途径

一、选题选材更具时代性

1.突出时代特点，取信用户。内容选材应该更贴近实际、贴近生活、贴近用户，而不能脱离实际、脱离生活、脱离用户。图书取材要按照读者的关注程度，突出重点，兼顾一般。

2.加大信息量，拓展广度。图书要维持较高的媒体检索量，甚至下载量、引用率，就必须有较大的信息容量，即做好广度细分，能最大程度满足读者多方面的阅读检索需要，或者通过新媒体载体实现回溯性、前瞻性的资料嫁接，最大限度满足读者的信息需求。

3.强调个性，挖掘深度。内容要积累独家拥有、富有特色的资料信息，对重点、热点问题作最专业的深度反映，即垂直细分，通过独特的内容配置方式铸造鲜明的个性和风格。

二、内容编写跳出模式化

1.各级标题精练。图书各级标题的设立是为阅读和检索方便，也为实现新媒体传播提供了便捷的途径。每个小标题，是图书的眼睛、亮点，名称要摒弃冗长、沉闷、总结式标题，提炼出更能反映内容的精华语句，以吸引读者关注。

2.增加段落信息承载量。每个段落不宜过长，最好控制在500字以内，最长不可超过1000字。在段落有限的字数内尽量扩大信息的承载量，实现内容宽度和深度的最大扩展。

3.浓缩文字表述。文字表述尽量简洁清晰，不作叠床架屋式的文字罗列和拖泥带水式的语言堆积，文风力求简练、规范准确、朴实、通顺，直陈其事，用事实说话。

三、编纂标准化、规范化

1.标准化利于大数据转换。实施标准化格式，符合图书数字化、网络化发展趋势，有利于从整体上实现图书的新媒体需求。标准化编纂可以简化信息收集程序，减小信息的收集难度，达到缩短图书出版周期的目的。最重要的是，标准化可以降低数据转换的复杂程度，实现多种图书的横向连接和共享。

2.规范化内容质量。近几年图书越变越厚的现象逐渐增多，原因在于内容水分增多，稀释了许多有效信息。实施规范化，能够保持图书信息的完整性，丰富图书的信息包含量，拓展、提升图书的使用（实用）价值。

3.细化图书编纂标准。图书质量标准可以将图书规范进行量化处理，实现一本图书的框架设计、选题选材、标题编写、成书加工规范化发展，还可使多种图书实现标准化编纂，整合图书群一体化发展，实现资源共享。

与新媒体相比，传统媒体拥有专业的采编队伍和成熟的采编流程、机制，内容是传统媒体的优势。作为内容产业的传统媒体要以内容为王，同时不断创新以适应新媒体要求，才不会为时代所遗弃。所谓“知易行难”，图书出版在媒体融合的道路上还有许多体制、机制、人员等方面的障碍；但更重要的是“知难行易”，对于图书出版的未来发展形成共识，在现有的条件下共同砥砺前行。

关于作者：陈金艳，中国人民大学公共管理学硕士，副编审，中国税务出版社税法年鉴中心主任，曾在核心期刊等媒体发表《我国政府经济管理权限的界定及特征分析》《税收征管与税收制度的协调》《数字环境下的年鉴发展》《信息时代专业年鉴品牌化发展策略——以税务年鉴品牌塑造为例》《浅谈中小出版社的专业化发展策略》等多篇论文。（内容来源：新华书目报）