图书在媒体融合中的内容再造

新媒体时代，作为传播主体的大众传播模式被彻底改变，以微博、微信为代表的社会化媒体已将人际传播、组织传播和大众传播融为一体，发展成为以“人”为中心的超大众化的传播方式。作为传统媒体的图书，在大众传播方式中的中心地位正在发生改变，只有适应新的传播方式，不断打造优质信息内容，才能支撑图书在媒体融合中实现新的发展。

图书如何适应媒体融合新趋势？

“媒体融合”是信息传输通道多元化形势下的新作业模式，它把图书、报刊、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、移动智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

一、媒体融合时代图书面临的挑战与机遇

处于传统媒体中以纸媒为主的图书，要顺应媒体融合新趋势，因势而变，主要体现在内容和技术两个层面的融合：在内容方面，要强化用户意识，在组稿、编辑、出版、发行上实现流程再造，形成“一次采集、多种生成、多元传播”的信息传播模式；在技术方面，要重视整合优质资源，开放平台，打造完整的生态系统。

1.新媒体时代内容依然为王。虽然新媒体来势汹汹，媒体融合势在必行，但也要有一点清醒的认识，即“内容为王”，所谓“皮之不存，毛将焉附？”新媒体毕竟处于技术平台层面，如同出版社和印刷厂的关系，其支点还是内容，技术最多起到杠杆作用。

2.图书编纂以用户为导向。新媒体的经验是只有形成“用户池”，即稳定的用户群才能支撑稳定的商业模式。在图书的“用户池”中，关键是图书的编纂和利用是否有助于核心用户的沉淀，因为最终在“用户池”中被沉淀下来的是比较精准的目标战略下的核心用户。

3.对产品形式和时效性提出更高要求。媒体融合的关键在于平台的融合，构建“一体化”的开放平台。为提高整体时效性，纸媒内容需要进行标准化处理，同时提高效率、缩短运作时间，以确保各环节顺畅有效进行。

二、图书发展如何适应媒体融合的战略需求

传统媒体和新兴媒体的“融合”和一体发展，不是在原有传统媒体基础上叠加新媒体，也不是传统媒体业务与新媒体业务的并行，而是“内容生产+产品形态+渠道占有”的“一体”。

1.强化图书媒体发布功能。图书的形式要由一本书走向一种媒介类型，把图书发布变成新闻发布，形成系列化“图书群”媒介类型。

2.发挥独特内容优势。传统出版和新兴出版融合发展的本质是要立足出版、发挥优势、运用先进技术、走向网络空间，做到一个内容多个创意、一个创意多次开发、一次开发多个产品、一个产品多个形态、一次销售多个渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值。

3.充分利用多种媒体平台。加快大传媒产业布局，成为传统媒体和新兴媒体融合发展的重要路径之一。连接更为广泛的社会资源，以机制的创新更有效地实现跨地区、跨媒体、跨行业的优化配置和资源整合，带动产业优化升级，最终提升传统媒体的核心竞争力。