数字化微时代行业年鉴出版工作探析
3.数字化出版年鉴的经营方式
用户改变
行业年鉴客观详实地记录了行业的详细信息，具有专业性和权威性。行业年鉴的购买者大多为行业从业者或关注行业发展的相关人员。早期，用户获取年鉴查询所需信息时，只能通过购买纸质年鉴来查阅。而研究工作往往需要比对一定时间段的数据内容，这样给获取信息的成本无形中增加很多。随着数字化年鉴的出版，越来越多的业余爱好者加入到年鉴用户行列中，原有的传统年鉴用户也加大了对年鉴电子数据的需求，这些有效应对了纸质图书销售连年下滑带来的困境。
付费阅读推广
当下，公众对于“互联网信息均是免费”的看法在逐渐改变，网络付费的阅读方式开始被读者所接受。知乎、分答、果壳等网站最先推出了付费阅读文章，并得到了网民的认可。随着微信红包以及支付宝等网络电子支付方式的普及，各类移动APP和网站开发了多种支付功能。例如， 微信公众号开始实行打赏功能，即公众号经过编辑文字、图片等内容向读者推送文章，并设置打赏按钮，读者可根据自由意愿随意输入金额打赏作者。微博也开启了问答功能，由提问者向博主提问，并设置回答金额，博主可通过回答问题来获得金额，其余微博用户可支付少量金额来观看博主的回答。这些新兴业态的产生也为年鉴经营提供了新的思路。
例如，《中国林业年鉴》含有大量的专业信息，可以通过3种部分免费和精品内容付费的方式来盈利。付费电子期刊。《中国林业年鉴》32卷原文均有PDF格式文件，可在亚马逊Kindle 等提供电子书的网站进行购买和阅读。付费数据库。建立中国林业年鉴数据库，可以通过单条检索进行收费或开展用户包月、包年等服务进行盈利。付费微信公众号、微博或移动APP。目前，掌上阅读是最为流行的阅读方式，利用各种媒体平台是年鉴数字化出版推广最重要的环节。通过在不同媒体平台上推送文章，读者可以免费阅读部分内容，也可以选择付费阅读全部内容。
广告市场开发
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》指出， 截至2017年12月止，中国网民规模达到7.72亿， 手机网民规模达到7.53亿。庞大的市场规模为数字化出版描绘了美好的未来。网络市场份额的优势凸显。开发广告市场是行业年鉴发展的重要手段，结合行业年鉴的权威性，形成品牌优势， 开展广告营销，争取企业赞助。如《中国林业年鉴》利用行业优势，开辟专业版块，结合林业产业数据的相关栏目，征集林业生态旅游、林下养殖或种植产品等广告宣传；结合木材加工数据， 征集家装消费类广告，引导市场需求的同时，也推广了行业企业的产品。数字年鉴用户较纸质年鉴用户，其关注内容程度更直接，年纪结构轻、接受新事物能力更强，对于广告的转化率就会更高。实践证明，通过数字化年鉴投放的广告获得了很好的经济效益，2017年广告收入已占销售收入的20%。
4.结语
21世纪图书出版的主要特征是数字化和网络化，阅读方式也转向于网络阅读。行业年鉴作为行业必须工具书，为社会提供行业信息的同时， 也应顺应潮流，不断提升品质，满足公众的需求，承担社会责任。在年鉴基础制度、编校质量不断完善的前提下，新媒体产业的快速发展加快了行业年鉴的数字化、网络化的进程，提供了与读者互动交流的平台。互联网时代给年鉴出版提供了更广阔的平台，但这并不意味着完全放弃印刷出版。未来，行业年鉴必将实现传统媒体和新媒体手段相结合的方式，相辅相成，保持行业年鉴的个性化、特色化和风格化，让行业年鉴成为生态文明建设的助力者。
